羽絨服終于上身了！今冬輕薄、防風(fēng)成為趨勢(shì)，輕量級(jí)和黑科技被品牌當(dāng)作賣(mài)點(diǎn)，而不同版型、設(shè)計(jì)的羽絨服可以輕松應(yīng)對(duì)戶外、通勤、雪山、露營(yíng)等多種場(chǎng)景。

羽絨服市場(chǎng)增速明顯

新國(guó)標(biāo)實(shí)施促進(jìn)品質(zhì)提高

根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1562億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1622億元。羽絨服市場(chǎng)增速也高于整體服裝市場(chǎng)，2016年到2021年年均增速為12.7%。時(shí)尚品牌、戶外品牌和運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加入羽絨服賽道，高端化趨勢(shì)十分明顯。

今年10月下旬以來(lái)，羽絨服銷(xiāo)量逐步上升。雙11期間，各大服飾品牌鉚足勁頭，想在羽絨服市場(chǎng)分一杯羹。與以往不同，今年冬天還是羽絨服新國(guó)標(biāo)實(shí)施后的第一個(gè)銷(xiāo)售季。

今年年初，我國(guó)發(fā)布了GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)新國(guó)標(biāo)），并于今年4月1日正式實(shí)施。與以往標(biāo)注最大的不同是，新國(guó)標(biāo)中明確把“含絨量”修改為“絨子含量”，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，羽絨服絨子含量不低于50%，該項(xiàng)標(biāo)注也取代了以往含絨量的標(biāo)注。此外，新標(biāo)準(zhǔn)下羽絨種類(lèi)標(biāo)注只區(qū)分鴨和鵝類(lèi)絨毛，不再有灰鴨絨、白鵝絨等之類(lèi)的劃分。

對(duì)于新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，有業(yè)內(nèi)人士表示，新國(guó)標(biāo)實(shí)施對(duì)國(guó)產(chǎn)羽絨服填充羽絨的品質(zhì)要求更嚴(yán)格，未來(lái)基于新標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)羽絨服將更優(yōu)質(zhì)。

國(guó)際品牌搶灘市場(chǎng)

國(guó)貨當(dāng)仁不讓

中國(guó)國(guó)內(nèi)有眾多羽絨服企業(yè)，其中不乏傳統(tǒng)羽絨服品牌，國(guó)外戶外品牌也有眾多“粉絲”。

更加貼近消費(fèi)者的時(shí)裝品牌均應(yīng)季推出羽絨服，搶占了大半市場(chǎng)。隨著國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌崛起，運(yùn)動(dòng)品牌的羽絨服近年來(lái)也表現(xiàn)亮眼。

除了本土品牌外，一些海外品牌也非常看好中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際時(shí)尚品牌也擁有自己的羽絨服“爆款”。這些外資品牌羽絨服大部分瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，價(jià)位動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元，但依然有不小的消費(fèi)群體。

懶人免洗等黑科技成賣(mài)點(diǎn)

多種款式應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)景

藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年9月至2022年9月，女裝羽絨服銷(xiāo)量遠(yuǎn)超男裝羽絨服，各月銷(xiāo)售額基本在男裝的兩倍以上。羽絨服于今年10月迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，200至400元的價(jià)格區(qū)間是國(guó)人主力消費(fèi)價(jià)格。

今年的羽絨服產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面，輕薄、防風(fēng)等性能成為趨勢(shì)，“輕量級(jí)”和“黑科技”往往是產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)。例如某國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、優(yōu)質(zhì)鵝絨、防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝，攻克了一系列難題，重新定義了輕薄羽絨服。面向懶人群體的免洗材質(zhì)在今年受到更多關(guān)注，順便也帶火了羽絨服免洗“神器”：拿濕巾擦拭或慕斯干洗，即可讓羽絨服不下水也能煥然一新。

明星同款、IP聯(lián)名、設(shè)計(jì)師聯(lián)名等時(shí)尚理念成為品牌個(gè)性表達(dá)，牢牢籠絡(luò)住了一批年輕粉絲。

羽絨服的應(yīng)用場(chǎng)景也更加豐富：戶外、通勤、露營(yíng)、雪山等，均有不同款式讓你的出行保暖又有型；工裝風(fēng)羽絨符合山系生活美學(xué)，是精致露營(yíng)族的穿搭新單品；商務(wù)風(fēng)的羽絨服搭配可拆卸貉子毛領(lǐng)，搭配襯衫領(lǐng)帶絕不會(huì)出錯(cuò)。

羽絨服的色彩也更加豐富：除了傳統(tǒng)的黑白基礎(chǔ)色簡(jiǎn)約百搭，漸變色、糖果色成為新的趨勢(shì)色系。更多多元個(gè)性的版型設(shè)計(jì)，給不同穿搭帶來(lái)靈感，抽繩抽褶、印花工藝和不同材質(zhì)拼接引領(lǐng)新潮流。

但無(wú)論款式、設(shè)計(jì)如何改變，從購(gòu)后評(píng)價(jià)來(lái)看，上身效果好、質(zhì)量過(guò)硬的品牌更容易收獲忠實(shí)粉絲。